2009年，当美国宇航局将迈克·马西米诺送回低地球轨道为哈勃太空望远镜提供服务时，该机构的工作人员问他是否介意在那里做另一件家务：起草从太空发送的第一条推文。
马西米诺答应了，没有多想。这位土生土长的纽约人确实记得，当他还是一名年轻的宇航员时，尼尔·阿姆斯特朗（Neil Armstrong）告诉他，当他在阿波罗任务期间第一次登陆月球时，他没有计划好要说什么。马西米诺认为他可以采取同样的方法。
“我看着电脑，什么也想不起来。我想，这是我从尼尔·阿姆斯特朗那里得到的最糟糕的建议，“现在是哥伦比亚大学工程学教授的马西米诺回忆起他在望远镜的时光。“我最终只是把我头顶上的东西都放了出来。”
当他终于到达望远镜时，马西米诺拿出一台电脑，写了一条推文，指出这次发射“很棒”，他“感觉很棒”。然后，他的信息通过太空电子邮件发送回地球，NASA的一名工作人员最终将其发布到Twitter上。这条推文迅速传播开来，随后被塞斯·迈耶斯（Seth Meyers）串烧，他当时是周六夜现场“周末更新”部分的主持人。
当然，现在已经不是2009年了。由于2010年的软件更新和一些大大改进的带宽容量，现在可以从国际空间站实时发布推文和参与其他形式的社交媒体。因此，宇航员的推特账户不再新鲜。根据Recode通过公共记录请求获得的文件，它们是NASA社交媒体战略的积极组成部分。宇航员可能很快就会从离地球更远的地方发帖，因为美国宇航局开始了探索月球的阿尔忒弥斯计划。第一个无人任务于周三早些时候发射，将为航天局最早在2025年将人类（包括第一位女性和有色人种）送回月球表面的计划奠定基础。
尽管如此，随着我们进入下一个太空时代，宇航员和影响者之间的界限只会变得更加复杂。随着超级富豪私人太空发射数量的激增，维珍银河和Axiom等公司正准备将影响者，媒体制作甚至娱乐工作室带到低地球轨道。虽然社交媒体帖子将成为富裕太空游客炫耀性消费的示范，但为NASA旅行的专业宇航员仍将负责为人类进入外层空间的冒险戴上面孔。
“你可以肯定，在我们前往月球并最终前往火星的任务中，NASA团队和机组人员将尽可能多地分享，”前宇航员兼现任宇航员办公室负责人Reid Wiseman告诉Recode。
赌注非常高。社交媒体只是即将到来的太空探索时代的一小部分，但Instagram，Twitter和TikTok等平台将成为地球上绝大多数人体验太空甚至月球表面的主要方式之一。
美国宇航局病毒式传播
在媒体存在方面，NASA可以说是世界上最成功的政府机构之一，这并非偶然。当政府于1958年成立时，它直接负责让公众了解其使命和工作。在整个任期内，航天局资助了历史研究，美术项目，甚至建立了一个电视频道。在这项努力中，该机构还鼓励其宇航员追求某种名人地位，甚至将他们视为类似于军事领导人的民族英雄。
“很明显，NASA对获取有关他们正在做的事情的信息的兴趣与人们对他们正在做的事情感到兴奋以便获得资金的能力之间存在关系，”史密森尼国家航空航天博物馆太空飞行文化历史策展人玛格丽特·韦特坎普解释说。
今天，宇航员并不像参加早期太空计划的人那样出名，但许多现任和前任宇航员在社交媒体上都很活跃和受欢迎。马西米诺的第一条推文收到了2多个赞——按照000年的标准，这是病毒式的——他最终获得了超过一百万的粉丝。
“我们是第一批在太空中做社交媒体的人之一，”2011年前往国际空间站的Cady Coleman说。“我真的很喜欢，基本上，有一个管道 - 一种与人分享的方式。同时，您必须小心和尊重...你不想展示其中一些可能是专有的实验。
随着宇航员变得越来越受欢迎，宇航员已经扩展到其他平台。例如，当怀斯曼在2014年在国际空间站上时，他发布了第一个来自太空的藤蔓，这是国际空间站围绕地球循环的循环视频。两年后，马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）主持了第一次与太空宇航员的Facebook直播，这家现在称为Meta的公司目前在国际空间站内提供基于虚拟现实的系列。加拿大宇航员克里斯·哈德菲尔德（Chris Hadfield）在2013年登上空间站时，为大卫·鲍伊（David Bowie）的“太空奇异”（Space Oddity）拍摄了一段著名的病毒音乐视频。
这都是NASA有意战略的一部分。Recode获得并经NASA确认为宇航员候选人准备的一份未注明日期的社交媒体培训演示文稿是该机构该文件的最新版本，称该机构拥有10多名全职社交媒体经理，并在包括Reddit在内的各种平台上运行着700个与该机构相关的社交媒体帐户（并且“还在增长”）。 LinkedIn，还有抽搐。宇航员直接获得社交媒体策略方面的建议。该演示文稿提供了垂直裁剪、使用主题标签、编写有效标题以及选择“酷/有趣”主题的提示。与此同时，欧洲航天局（ESA）的社交媒体战略家每天都与宇航员保持联系，欧空局通讯官员Marco Trovatello表示。
“我从来没有被要求通过我的社交媒体帮助推动NASA的议程，”怀斯曼说。他补充说，宇航员被允许“开辟自己的道路”，他不认为任何宇航员是“影响者”。
来自美国宇航局公共事务的丹尼尔·霍特（Daniel Huot）告诉Recode，“我们所做的一切都是有机的”，除了LinkedIn招聘之外，航天局不能将其资金用于广告，营销或促销。尽管如此，一些人认为，NASA对社交媒体的关注正在削弱其与公众接触的更广泛责任。
太空也有自己的社交媒体指南，至少如果你在NASA的帮助下旅行。国际空间站机组人员目前的行为准则禁止人们以任何可能反映“在公共论坛中不利”或影响公众对任何国际空间站合作伙伴、伙伴国家或合作机构诚信的“信心”的方式行事。美国宇航局告诉Recode，建议其员工不要使用TikTok，因为美国法律禁止航天局与中国拥有的公司合作。（为欧洲航天局旅行的宇航员萨曼莎·克里斯托福雷蒂（Samantha Cristoforetti）在今年五月发布了国际空间站的第一个TikTok。
今年早些时候，在Axiom Mission 1期间，这是国际空间站的第一个全私人任务，根据Recode还获得的约翰逊航天中心的演示文稿，NASA在发布之前需要批准社交媒体帖子，包括图像和视频。另一份文件显示，2022年<>月，美国宇航局建立了一个新的审查流程，以处理私人宇航员任务期间创建的图像和社交媒体。
在轨道上发布的政治
即使是对太空政治化的看法也会吓到官员，尤其是那些与国际空间站有关的人。宇航员表现出无党派通常是标准操作程序。
今年2月，当俄罗斯入侵乌克兰时，欧洲航天局的社交媒体工作人员艾莉森·科勒（Alison Koehler）向国际空间站上的德国宇航员马蒂亚斯·毛雷尔（Matthias Maurer）发送了一封电子邮件。在向他更新他在二月份的Twitter和Instagram帐户上获得的关注者之前，她告诉他，在战争的冲击中，欧空局认为毛雷尔应该调整他的方法以适应社交媒体。就在她提出这一要求几个小时前，时任俄罗斯航天局局长德米特里·罗戈津（Dmitry Rogozin）公开表示，俄罗斯可能会让国际空间站（ISS）这个冷战后与美国合作的有力象征，慢慢脱离轨道，并可能在大气层中燃烧。
“我希望你过得还好。科勒写道，随着目前对乌克兰的袭击，我们意识到要在社交媒体上实现正确的基调，并计划此时更多地关注你在空间站而不是地球图像或更多其他帖子上支持的科学和操作。“此外，鉴于此，船上生活，科学，操作等的任何额外图像。您可能拥有或能够接管周末将不胜感激。
欧空局代表特罗瓦泰洛表示，虽然该机构不会阻止宇航员谈论任何话题，但有关乌克兰的所有通信都由该机构总干事负责。
“我对自己有一些规则：不要谈论政治，不要谈论宗教，”两次前往国际空间站的欧空局宇航员安德烈·柯伊珀斯回忆说，在空间站期间，他试图专注于讨论科学、技术和太空活动，而不是关注政治等话题。所有积极的事情，“他说。
美国宇航局希望至少在太空中保持公正的外观，即使在地球上的冲突期间也是如此，这也适用于社交媒体。2018年<>月，时任美国宇航局宇航员办公室主任的帕特里克·G·弗雷斯特（Patrick G. Forrester）向宇航员发送了一份备忘录，指示他们在恐怖活动或内乱等事件中“谨慎行事”，至少在社交媒体上表示同情，因为这样做可能会被解释为“政治声明”。美国宇航局的宇航员社交媒体培训演示还包括提醒尽可能保持标题“高层次”，尤其是在描述可能有争议的地理边界时。
“我的第一个失态是我发布的一张图片，标题是'美丽的飞越福克兰群岛'，”几秒钟之内，我就有人评论说他们不认识这个名字，但更喜欢'马尔维纳斯群岛'，“怀斯曼告诉Recode。“这对我来说是一个伟大的学习时刻，并清楚地提醒我，我不是太空中的美国人，我是生活在我们星球上的六个地球人之一。
在俄罗斯对乌克兰的战争中，这些紧张局势继续出现。根据Recode获得的电子邮件，今年3月，官员们私下想知道当月抵达空间站的宇航员所穿的宇航员所穿的西装背后的含义。由于西装是黄色的，带有蓝色条纹，一些人猜测它们可能是支持乌克兰的迹象。（俄罗斯后来驳回了这个想法。
即使是参加国际空间站私人Axiom 1任务的太空游客似乎也已经了解了指导方针。 除了有关广告规则的说明外，他们还被指示回答有关俄罗斯和乌克兰的问题，特别是因为他们大概可以与空间站上的几名宇航员互动。截至发布时，Axiom Space没有回应置评请求。
最终，美国宇航局计划开始使用可能为多个国家提供服务的企业空间站，以及媒体制作，这可能会从太空创建一种全新的社交媒体帖子类型。与此同时，其他国家已经在推进自己的空间站建设，并在社交媒体上做广告。中国社交媒体平台微博和中国航天局今年秋天早些时候完成的空间站天宫已经如此。
“中国表示将利用其社交媒体账户进一步与中国观众就太空任务进行交流，并激发对中国太空计划的广泛热情和兴奋，”独立太空政策专家纳姆拉塔·戈斯瓦米（Namrata Goswami）解释说。“鉴于中国社会对中国长期太空计划投资的广泛支持，它正在发挥作用。
来到你附近的月亮：发布
在Artemis 1发射之前，美国宇航局的社交媒体团队准备邀请有影响力的人到佛罗里达，并鼓励人们在电视直播中发布庆祝任务的内容，其中还包括回答名人的问题。这仅仅是个开始：现在它的猎户座太空舱 - 最终将搭载宇航员 - 已经开始了它的月球之旅，美国宇航局表示，我们可以期待更多的内容，包括航天器外部收集的图像和视频。
“我们希望看到从史努比漂浮在太空舱内作为我们官方的零重力指示器到从太空角度从月球到我们的家乡星球的观点，”美国宇航局社交媒体经理斯蒂芬妮L.史密斯告诉Recode。“在Splashdown，我们将再次直播我们的许多联播和聊天，与尽可能多的人分享这次飞行测试。
最终，这可能预示着宇航员在月球及其周围在社交媒体上发帖。许多被选中参加阿尔忒弥斯计划的宇航员已经发展了社交媒体关注，NASA在其官方个人资料中直接链接到他们的Twitter和Instagram帐户。虽然航天局在深空发送数据而不仅仅是从国际空间站发送数据的能力仍然有限，但该机构至少有足够的能力将信息发送回地球，根据美国宇航局公共事务的Huot的说法，在那里将有“地面人员可以代理发布”。
我们不知道当宇航员最终登陆月球时，什么样的社交媒体平台会很流行（也许我们很快就会在月球表面看到第一个BeReal）。不过，与此同时，宇航员仍然有很多其他渠道可供使用，包括Twitter，Facebook和Instagram。虽然对于地球上的大多数人来说，这些应用程序可能只是在互联网上浪费时间的另一种方式，但它们被认为是NASA机组人员的一种公共服务形式。
“99.9%的人永远不会体验到你想要的东西，”美国宇航局在其培训文件中说。“社交媒体是他们通过你体验它的机会。
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