困惑的增长颠覆了对SEO的担忧，揭示了谷歌主导地位的裂缝

当Microsoft宣布必应将注入OpenAI的技术时，企业开始抱怨网络流量的潜在损失。在搜索引擎优化（SEO）中投入的所有努力呢？谷歌凭借其搜索生成体验（SGE）进入该领域，只会让批评者更加直言不讳。然而，一项关于人工智能优先搜索引擎Perplexity的新研究表明，这些担忧可能被夸大了。

“在人工智能和搜索方面，这是一个非常激动人心的时刻，”企业SEO平台BrightEdge的首席执行官Jim Yu告诉VentureBeat。“在过去的几十年里，搜索模式一直在逐步发展。现在，有一个很大的变化：新的人工智能模型从根本上颠覆了搜索。

Yu 的公司花时间解析了 Perplexity 运行的查询数据库，分析结果以了解搜索的未来以及它对消费者和公司的意义。根据他们的研究，自 1 月以来，Perplexity 从其搜索引擎到品牌网站的推荐流量环比增长了 40%。此外，其 60% 的引用与前 10 名的 Google 自然搜索结果相匹配，这意味着使用 Perplexity 的人会像使用传统搜索时一样看到类似且相关的查询答案。

谷歌王冠的“开放开始”

Yu解释说，无论是否涉及AI，公司仍然需要投资于SEO。但在人工智能时代，可信度将是让一个网站在回应中经常被引用的关键。“如果你今天的排名很好，你就有一个良好的开端，”Yu说。但是，与其专注于优化单个页面，不如从更大的角度思考。“集中注意力。你有权在哪些话题上获胜？“他问道。

几十年来，谷歌一直是无可争议的搜索领导者，但人工智能——特别是生成式人工智能——正在威胁其市场主导地位。Perplexity 的推荐流量增长就是证明。“这是我们第一次看到有人在[品牌网站]的实际推荐流量方面以任何速度改变市场份额，”Yu分享道，尽管他承认谷歌远未步履蹒跚。“这只是[市场份额]的一小部分，但势头强劲。

为了了解Perplexity对搜索的影响，Yu列举了BrightEdge研究的九个行业：医疗保健、教育、B2B技术、餐饮、旅游、娱乐、保险、金融和零售电子商务。该团队发现了谷歌的SGE（在撰写本文时仍处于测试阶段）和Perplexity之间的域名差异，突出了哪个搜索引擎接收最多的内容来源。

• Reddit 被列为前九大行业中七个行业的顶级域名，除了医疗保健和金融
• 在金融方面，Perplexity更喜欢雅虎、MarketWatch和CNN
• 梅奥诊所（Mayo Clinic）、Yelp、Tripadvisor和Coursera分别被认为在医疗保健、餐厅、旅游和教育方面具有很高的权威性
• 电子商务是 Perplexity 和 Google 并不完全一致的领域。两者都使用维基百科和亚马逊，但关于第三方产品评论，谷歌使用Quora和消费者报告。Reddit 再次成为 Perplexity 的首选网站。

由于付费合作伙伴关系，一些资源被吸引进来，而另一些资源则通过开放网络获得。无论如何，Yu 认为这是“海滨房地产”的一个例子，其中 AI 引擎必须与在线社区达成协议，以获得模型所需的训练数据。看看 Reddit 在 IPO 之前与谷歌的许可协议，以及 Yelp 与 Perplexity 的合作。

移动中的困惑

在BrightEdge的报告发布之前，Perplexity宣布将很快在其搜索结果中显示品牌广告。这家人工智能搜索引擎公司将在相关问题中显示原生广告，让广告商能够影响后续查询的显示内容。这样的举动似乎与该公司在其网站上声称搜索应该“不受广告驱动模式的影响”的说法背道而驰，但Perplexity的首席商务官Dmitry Shevelenko告诉AdWeek，广告“一直是我们建立伟大业务的一部分”。

如果这超越了原生广告或赞助问题，那么在 Perplexity 上是否有相当于 Google AdWords 的版本？虽然远未达到规模，但这可能会使人工智能应用程序更像谷歌，并吸引数字营销人员的更多兴趣。

为营销人员提供搜索建议

Perplexity在存在一年后的增长表明，人工智能不一定会破坏网络流量，也不会让人们重新思考谷歌搜索营销。相反，一旦SGE在今年某个时候推出测试版——可能是通过谷歌I/O——谷歌的榜首位置将再次得到保障。“永远不要低估谷歌，”Yu 宣称。“[它]在推荐流量中非常占主导地位。”

然而，根据 BrightEdge 的研究，他提供了以下见解：

• 从主题的角度确定您拥有最佳专业知识的领域。你在哪里有权用你的内容取胜？过去，SEO涉及针对几个关键字进行优化。但现在，Yu 建议针对对话进行优化。一个响应将触发后续查询以及另一个响应，因此请确保您的网站包含所有相关内容。
• 确保您的网站具有 AI 搜索引擎的结构化信息。使用元数据，因为它向 AI 暗示了内容的来源、作者是谁等;此外，它还为模型提供了一种简单的方法来标记和引用它所提取的信息来源。如果你已经做得很好，这应该不是问题。
• 考虑打破组织内的孤岛。Yu 解释说，AI 体验将所有东西粘合在一起，因此针对 Web 进行优化需要团队中每个人的帮助，无论部门如何。

需要注意的是，这份报告并不表明 Perplexity 是比 Google 更好的营销工具。相反，Yu敦促企业做好准备，称这家年轻创业公司的快照表明，它“显示了其他搜索模式的开始”。他详细阐述说，我们可以在 Perplexity 上问一个问题，求助于 Google 帮助购物或计划旅行，然后使用 OpenAI 的 ChatGPT 来了解如何购买计费系统。“你必须为一个有多个人工智能引擎的世界做好准备，”Yu评论道。

“人工智能优先引擎正在稳步发展，并开辟了自己的专业领域，这使得营销界掌握多个搜索平台至关重要。有太多的收入处于危险之中，不能被抛在后面，这就是为什么我们密切关注这些引擎的发展以及人工智能搜索的所有内容——从流量趋势和查询到结果质量等等。

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