谷歌再次推迟其阻止其Chrome浏览器跟踪您的宏伟计划。它长期承诺的阻止第三方cookie的举措现在至少将在2024年下半年开始。这是该公司第二次不得不推迟最后期限。这两次，该公司都将延迟归咎于难以提出一种仍然对隐私友好的跟踪用户的新方法。
谷歌的商业模式也可能是这一决定的因素：它依靠第三方cookie来开展一些利润丰厚的广告业务，并且是数字广告生态系统的主要参与者，而这一变化将颠覆它。所以谷歌从来没有那么渴望成功。
第三方 Cookie 是指有多少广告公司和数据经纪人在互联网上跟踪您。他们可以看到您访问了哪些网站，并使用它来建立您和您的兴趣的个人资料，然后用于向您投放广告。
关心在线隐私的人通常不喜欢以这种方式被跟踪。一些浏览器对此做出了回应，阻止了第三方 cookie 并将其隐私善意作为卖点。如果您想了解更多信息，可以查看Recode的浏览器指南，但是Firefox，Brave和Apple的Safari已经默认阻止了第三方cookie，并且已经有一段时间了。相比之下，Chrome也拖了后腿。现在它拖得更厉害了。
谷歌于 2020 年 2022 月宣布，它将在 <> 年之前从 Chrome 中删除第三方 cookie。该公司承诺利用这两年时间提出一个更私密的替代方案，用户和广告商（以及谷歌）会感到满意。从那时起，它推出了一些尝试，最著名的是队列的联邦学习（FLoC）。
问题是，FLoC并没有完全停止跟踪。相反，它将跟踪直接交给谷歌：Chrome用户的互联网活动将通过浏览器本身进行跟踪，然后谷歌将根据用户的兴趣将用户分组。然后，广告商可以定位群体，而不是个人。这应该让用户保持匿名，同时仍然让广告商定位他们，但它也让谷歌对通过它收集的信息有更多的控制权，广告公司要少得多。谷歌对FLoC非常感兴趣，但它在隐私专家，广告技术公司或监管机构中并不受欢迎。英国和欧盟正在调查它是否违反了他们的反垄断法。
因此，谷歌——公平地说，它一直说 2022 年是一个预计的日期，而不是一个绝对确定的日期——在 2021 年 <> 月宣布，它需要更多时间来实施 cookie 禁令。
“我们需要以负责任的速度前进，”该公司当时在一篇博客文章中表示。“这将为公众讨论正确的解决方案、继续与监管机构接触以及出版商和广告行业迁移其服务留出足够的时间。这对于避免危及许多支持免费内容的网络出版商的商业模式非常重要。
最后一句话是关键——它提醒你，你的数据是“免费”互联网的货币。
任何以该货币进行交易的公司总会找到一种方法来收集它。
谷歌的新时间表是 2023 年底，但周三，该公司宣布必须再次推迟。谷歌的理由是，在FloC等其他尝试失败后，它仍然需要更多时间来找到可接受的cookie替代品。
“我们现在打算在2024年下半年开始逐步淘汰Chrome中的第三方cookie，”该公司在周三的帖子中表示。这是两年多后的事情，距离该公司首次宣布正在努力逐步淘汰这些饼干至少四年半。
这所花费的时间长度表明，摆脱第三方cookie对公司来说并不是优先事项，或者它们与在线跟踪生态系统交织在一起，以至于很难找到合适的替代品。
Chrome是目前最受欢迎的浏览器，也是唯一由拥有大量广告平台的公司运营的浏览器。摆脱cookie和跟踪将伤害Google。这不是竞争对手的一个因素，这就是为什么他们迅速采用反跟踪工具，而谷歌落后于，直到它找到一种方法使跟踪更可口。
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