正如该应用程序的名称所暗示的那样，BeReal希望我发布我的真相。每天随机一次，我会被提示“真实”，通过手机的自拍和后置摄像头同步捕捉我未经过滤的生活。BeReal声称，在社交媒体的烟雾和镜子背后，有一个明显真实的自我，等待被揭示。
BeReal的前提很简单。每天，用户都会被随机提示在两分钟内拍摄照片，尽管发布窗口仍会打开数小时。用户可以添加标题，评论朋友的日常帖子，并通过RealMojis或个性化的反应照片进行互动。发布后，两个提要被解锁，一个是带有朋友帖子的个性化提要，另一个是发现提要，其中有陌生人在大多数平凡的任务中。提要每天更新一次，一旦发出下一个BeReal警报，帖子就会过期，大概是为了让用户在应用程序上几分钟后放下手机并过上“真实”的生活。
BeReal属于“反Instagram”应用程序类型，这些新奇的照片平台试图实现Instagram缺乏的利基社交功能。在这种情况下，它是真实性和无广告体验。“BeReal不会让你出名，”该应用程序宣称。“如果你想成为一个有影响力的人，你可以留在TikTok和Instagram上。
每年左右，都会有一家热门的新社交创业公司从木制品中脱颖而出，对更好、更真实的在线方式过于自信。它很少粘住。2021 年初，应用程序 du jour 是 Dispo，它通过让用户等待照片显影来模拟使用一次性相机的体验。Dispo受益于联合创始人David Dobrik在YouTube上的名声，但丑闻导致投资者迅速与这家初创公司保持距离，即使Dobrik辞职。那年晚些时候，鼓励用户像狗仔队一样拍摄朋友照片的应用程序Poparazzi在TikTok上起飞。它在App Store上飙升了几周，但炒作很快就平息了。
今年，风投支持的宠儿是BeReal，它目前是App Store上下载量第二大的社交网络应用程序，仅次于TikTok。它于 2019 年 75 月推出，但根据最近与 TechCrunch 共享的 Apptopia 数据，今年近 7% 或 67 万次 BeReal 下载。据Business Insider在630月初报道，该应用程序最近完成了B轮融资，预计将将其估值翻两番，达到约<>.<>亿美元。
“我们总是希望以随意的方式与朋友联系，”20岁的克里斯汀·梅里莱斯（Kristin Merrilees）说，他是巴纳德学院（Barnard College）的大三学生，也是BeReal的用户，他也写了关于文化和互联网的文章。“我认为Snapchat曾短暂地成为那个空间，直到我的朋友停止使用它。现在，BeReal可以让您全天窥视人们的生活。
然而，什么是真实的，当我们花这么多时间被拴在屏幕上时，什么是假的？在商品化的社交媒体环境中，真实性既是营销流行语，也是屏幕上的价值，受到人们、品牌，当然还有应用程序的吹捧。BeReal假设真实的自我可以在适当的条件下被泄露 - 让用户措手不及将导致他们放弃所有伪装。到目前为止，用户似乎正在购买它的推销。
“它有早期Instagram的复古感觉，”21岁的萨沙·哈塔米（Sasha Khatami）说，他从事数字营销工作。“我认为对于像我这样习惯于发布如此长时间的策划内容的人来说，这是一个有趣的转变，现在转向提醒当下发布。
BeReal毫不掩饰的营销策略使其在大学生中脱颖而出。这家初创公司付钱给学生担任校园大使、推荐朋友和举办促销活动。然而，除了它的时尚性之外，该应用程序的概念和关键功能绝不是原创的。这是对FrontBack的适时改造，FrontBack是一款在2015年关闭之前普及了同步自拍和后置摄像头照片的应用程序。同样，其不可预测的每日推送警报模仿了2017年推出的匿名每日照片共享应用程序Minutiae的参与策略。
尽管如此，BeReal对社交平台的既定等级制度并没有太大的威胁，这些平台已经在我们的数据和注意力的基础上建立了一个十年的领地。BeReal并不打算重塑社交媒体。相反，它在这个看似不可动摇的世界秩序的边缘运作，并得到了一些资助Instagram和Twitter的公司的支持。（风险资本家一直在寻找下一个大型社会创业公司，尽管它有过错误的起步历史。与大多数初创公司一样，它的目标是在商业上变得可行，这意味着它最终必须找到从用户身上赚钱的方法。
该应用程序最大的吸引力可能是它目前的新颖性以及它不是Instagram或Snapchat的事实。尽管如此，BeReal似乎无法逃脱主要社交网络的阴霾。Merrilees注意到在Instagram上分享BeReals的人有所增加。有些人甚至将它们重新混合到 TikTok 中，作为一种记忆卷轴。“很多人正在跨不同的平台迁移内容，”Khatami告诉我。“这对我来说感觉很自然。在看到人们发布他们的照片后，我开始制作我的BeReal照片的TikTok。
由于BeReal是如此孤立，因此使用高度依赖于个人朋友圈。一旦人们开始厌倦它，很可能，他们的朋友也会厌倦。炒作中有一种FOMO式的暗流。人们下载BeReal是因为他们好奇。他们不想错过。对于那些年龄足够大的人来说，这也是怀旧的诱饵，可以记住Instagram的无广告日子。《纽约时报》的约翰·赫尔曼（John Herrman）发现，这是“加入一个占主导地位的社交网络的经历的再现，当时他们仍然觉得自己像玩具。BeReal的日常提醒试图加强一种反射本能来发布和使用该应用程序，类似于Snapchat用户对保持连胜感的感受。然而，这些警报似乎更像是人为的，而不是自发的。它们不仅与BeReal的既定使命背道而驰，而且与关于真实性和自我认知的心理学文献背道而驰。
真实性是一种流动的、不断发展的社会结构，无法明确地进行中介，尤其是通过应用程序。在对这一概念的批判性研究中，研究人员Katrina Jongman-Sereno和Mark Leary认为真实性“可能不是一个可行的科学结构”，引用了心理学家，社会学家和行为研究人员在评估中使用的不同定义。那么，为什么这种对在线真实性的担忧似乎如此普遍？互联网将讽刺与真诚、人与机器、真与假之间的任何区别拉平。如果这一切都是诡计，我们为什么要关心？
我们对真实性发布的执着也许反映了我们对互联网的焦虑，以及它如何削弱我们现代的自我意识。真实性是衡量内容以及门面背后的名人、影响者、品牌和个人的指标。“最近，感觉越来越多的人注意到并在社交媒体上大声疾呼表演，比如'休闲Instagram'是如何被认定为一种趋势的，”洛杉矶艺术家兼程序员玛雅·曼（Maya Man）说。真实性的概念安抚了观众，向他们保证网上看到的内容有一定的真实性。对于海报来说，这是一个自我驱动的理想，可以追求或体现——即使他们有钱推广内容。
BeReal试图策划一个真实的空间远非完美，但它触及了一个无法回答的本体论问题：我们在互联网上真的是自己吗？“我认为你在网上发布的每一件事都有助于你正在执行的这个分布式互联网头像，”曼说。“表演不是一件消极的事情。事实上，即使你在私人帐户上发帖，你心中也有中介受众。
“我认为你在网上发布的每一件事都有助于你正在执行的这个分布式互联网头像。从小就开始使用互联网的用户，或“数字原住民”，可能会分享曼的格式塔理论，并且更习惯于调和这些不同的角色。这就是为什么人们有Twitteralts，finstas和专门用于食物，美学或模因的特定帐户。其中一些分类身份可能被认为比其他身份更真实。由于在线自我在多个平台和媒介中支离破碎，真实性很重要，因为它是一个连贯的、现成的身份，供公众消费。
在对BeReal的批评中，《现实生活》杂志编辑Rob Horning认为：“一个更真实的BeReal版本只会让你的朋友在你不知情的情况下访问你的相机和麦克风，这样他们就可以窥视你，看看你在认为没有人在看的时候是如何行动的。如果全景凝视在伪造我们，只有才能让我们自由。
这些条件是Man在创建Glance Back时试图调查的，Glance Back是一个Chrome扩展程序，当用户打开新标签页时，它不可预测地每天拍摄一次网络摄像头照片。 “我对那种感觉感到非常不安，有人看着你很长时间，而你没有回头，”她告诉我。“这就是我的电脑整天的感觉，我们没有机会参与它的视图。
即使在Glance Back出人意料的癖下，它捕捉到的东西也并不比BeReal自我导向的凝视更真实或更不真实。《回头看》让我陷入一种心不在焉、眼花缭乱的状态，而我在BeReal上传达的是一个更认真、更警觉的自己。在通过浏览器和手机观察了我生活中重复的轮廓几周后，我发现真实性是一个轻而易举的问题，比我们持续的监视状态更容易解决。与其为我们感知的真实性而烦恼，也许更好的问题是：为什么我们如此愿意记录自己来证明我们已经知道的东西？
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